Fotografie@Hanne

Britse winkelketen onthult wat photoshop met modellen doet

Britse winkelketen onthult wat photoshop met modellen doet Links: niet bewerkt, rechts: foto na retouches. De Britse winkelketen Debenhams was de eerste om paspoppen met een maatje meer te gebruiken, nu plaatst het kledingmerk foto's waar geen photoshop aan te pas kwam in zijn etalages om zijn nieuwe lijn badkleding te lanceren. Geen modellen bewerken Met deze campagne wil de winkelketen natuurlijke schoonheid promoten. Ze plaatsten het onbewerkte beeld naast een foto die wel bewerkt werd. Specialisten veranderden de huidskleur van het model en maakten haar armen en benen slanker. Als je naar de 'natuurlijke foto' kijkt, heeft het model bijna een perfect lichaam. Maar blijkbaar is het beeld toch nog voor verbetering vatbaar, met photoshop werd haar taille nog smaller gemaakt en haar borsten groter. Zo wil de keten benadrukken hoe onnodig airbrushing is en zweert het dit seizoen geen enkel fotomodel meer bij te werken met de computer. Foute vergelijking Creatief directeur Mark Woods: "We willen klanten helpen het meeste van hun schoonheid te maken. Onze campagne moet vrouwen een goed gevoel over zichzelf geven, niet hun zelfvertrouwen schaden door foute vergelijkingen te maken. Het bespaart ons ook heel wat geld, bedrijven geven jaarlijks miljoenen uit aan het retoucheren van perfect bruikbare beelden." De keten gaat ook de mening van klanten vragen over deze 'puur natuur' beelden. Slankere taille De meeste reclamemakers gebruiken computertechnieken om tailles slanker, benen langer, tanden bleker te maken, ze passen zelfs de oog- en huidskleur. Critici zeggen dat de resultaten een beeld creëren dat door simpelweg vrouwen niet na te streven is. Steeds meer celebs tonen ook hun lichaam hoe het echt is. Zo verschenen foto's van de originele shoot van Britney Spears voor modebedrijf Candie's, daaruit bleek dat ze helemaal niet zo'n perfect figuur had als lang werd gedacht. (ep) 17/06/10 16u22